Si fa dos anys, a la Bibiana Buch li haguessin dit que tindria gairebé 69.000 seguidors a Instagram i que viuria de la feina d’influencer, probablement no s’ho hauria cregut. El cas és, però, que aquesta és la realitat, i és una feina de la qual, explica, n’està traient molt profit.
De fet, va ser la seva filla, la Carla Clavera, qui la va animar a obrir-se un perfil: “La meva filla em va dir, escolta, ets estilosa, ara es porta molt, obre’t un Instagram amb fotos, i jo sempre li deia que no. Un dia em va convèncer per fer un vídeo al seu perfil de TikTok, explicant la roba que portava, i se li va fer viral. En vam fer un altre la setmana següent, i va passar el mateix”. A partir d’aquí, la Carla la va convèncer que s’obrís un perfil propi (@bibi.buch) explicant, precisament, els looks que portava, i així va començar. Des d’aleshores, no ha parat.
I és que la moda li ha agradat sempre, a la Bibi, i se sent molt còmoda parlant-ne. Aquesta afició la comparteix amb les seves seguidores, que sempre li agraeixen les idees que dona als seus reels per combinar diferents peces i conjunts. A més, de consells, en té per a tots els gustos: “La meva comunitat engloba totes les edats, des de noies de 18 anys fins a senyores de 60 i escaig o 70 anys. No tinc un estil supermarcat, superclàssic. Segons el dia potser combinaré uns pantalons divertits amb una samarreta clàssica que a la gent, a priori, no se li acudiria, i un altre dia, puc anar més fineta, depèn. La gent veu que té més possibilitats i poden sortir de la seva zona de confort”.
Aquesta comoditat amb aquest tipus de contingut també la veuen les diferents marques, negocis i botigues, i això fa que cada vegada li demanin més ajuda i comptin més amb ella de cara a fer publicitat. I és que la Bibi té molt clar que “Instagram és la publicitat actual”, i que, si no et mous per allà, no en trauràs res. En el seu cas, el seu contingut té molt bona acollida i es tradueix en molt bons resultats.
A més dels vídeos sobre els seus looks, també en té alguns on dona petits consells per fer esport o sobre maquillatge, però ella mateixa aclareix que no és experta sobre el tema i tampoc pretén ser-ho, sinó que, simplement, dona petits consells que a ella li van bé.
Mare i filla, a les xarxes
Una particularitat curiosa és el fet que, tant la Bibi com la seva filla, la Carla Clavera, es dediquen al món de les xarxes socials. Ara bé, són perfils molt diferents: mentre que la Bibi parla sobre moda, la Carla ho fa sobre llibres, la seva passió. De fet, el març del 2026 va treure la seva primera novel·la de ficció, ‘Si un dia tu i jo‘, i anteriorment també havia publicat ‘Petar-ho a les xarxes en català’.
La Carla és la responsable que la Bibi es llencés en aquest món i, de fet, avui dia la continua ajudant. Sobretot, amb el tema de l’edició dels reels, ja que la Bibi reconeix que és un aspecte que no porta massa bé. Normalment, acostuma a fer un contingut “molt orgànic”, però sí que hi ha vegades que, en treballar amb marques, li demanen un guió més estructurat i un muntatge més marcat. En aquest sentit, li agraeix molt l’ajuda.
La Carla i la Bibi han fet contingut plegades en diverses ocasions, però ara no en fan tant com abans, ja que actualment ja no viuen juntes. De totes maneres, la relació mare-filla sempre ha estat molt bona.
Els vídeos, en català
Una de les prioritats de la Bibi a l’hora de fer el seu contingut és ser natural i, en aquest sentit, li dona molta importància al català, la llengua amb la qual s’expressa: “Penso en català i parlo en català, llavors, per què canviar de llengua?”.
Al principi, explica que tenia molts comentaris fora de lloc que li demanaven que canviés l’idioma, però diu que, amb el temps, la majoria han desaparegut. De fet, diu que la segueixen moltes noies de fora de Catalunya que l’entenen, perquè, al cap i a la fi, “la moda és mirar”. Tot i això, si li fan alguna pregunta als comentaris de manera educada en un altre idioma, sigui castellà o algun altre, sí que els intenta respondre.
Sigui a les xarxes o en altres tipus de negoci, no comparteix gens el fet de canviar d’idioma per arribar a més gent: “No estic d’acord amb la gent de Catalunya que té negocis i botigues i que ho fan en castellà perquè volen arribar a més gent. Un dels meus èxits ha estat fer els vídeos en català, i m’ho agraeixen moltíssim. Si algú que viu a Catalunya és castellanoparlant i se sent natural amb el castellà, o amb el francès o amb l’anglès, d’acord, vull dir, que ho facin amb el seu idioma, però llavors veus gent que normalment parla en català i només per sortir a les xarxes potencien el castellà i veus que tampoc tenen tant èxit. No ho sé, potser si haguessis tirat per la teva naturalitat i la teva llengua, en tindries més”.
La Bibi Buch té molt clar que, en el moment en què els vídeos ja no li funcionin, ho deixarà sense cap problema, i haurà estat benvingut el profit que n’hagi tret, tant ella com les marques, els negocis i les seves seguidores. Ara bé, diu que, de moment, no pot parar: “Si hi ha dos dies que no penjo contingut, tinc els DM’s plens de missatges preguntant-me si em passa alguna cosa, si estic bé i dient-me que pengi vídeos perquè així els dono idees, i això és molt maco”.
